ESPN Bet กำลังเติบโตตลาดการเดิมพันกีฬาโดยดึงดูดลูกค้าผู้หญิง

นักวิเคราะห์ของ Bank of America Global Research กล่าวว่าวันจันทร์ ESPN Bets ดูเหมือนจะขยายตลาดการเดิมพันกีฬาของประเทศโดยดึงดูดผู้หญิงมากขึ้นนอกจากนั้นเขายังแนะนำคาสิโน Durango Casino & Resort ที่เพิ่งเปิดขึ้นในลาสเวกัสตะวันตกเฉียงใต้ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชม 25,000 คนต่อวัน

Shaun Kelley รายงานว่าข้อมูลของรัฐที่เผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่แล้วระบุว่ามีส่วนแบ่งที่แข็งแกร่งสำหรับ ESPN Bet และว่าการเข้าถึงของ “พิสูจน์ว่าใหญ่มากยิ่งกว่าที่คาดไว้”

นอกจากการช่วยเดิมพัน ESPN แล้ว Kelley ยังคาดเดาว่าแพลตฟอร์มใหม่ดึงดูดผู้หญิงมากขึ้น

ในรัฐที่รายงานข้อมูลเดือนพฤศจิกายน การจัดการเพิ่มขึ้นประมาณ 15% เมื่อเทียบกับประมาณ 2% ต่อเดือนเมื่อปีที่แล้ว เคลลีย์กล่าว

“มันเป็นความรู้สึกของพวกเราว่า ESPN Bet อาจขยายตลาดผ่านนักเดิมพันแบบสบายๆและเป็นผู้หญิงมากกว่าเมื่อเทียบกับสมุดกีฬาอื่นๆ” เคลลีย์เขียนในบันทึกถึงนักลงทุน“ในเดือนพฤศจิกายน ส่วนแบ่งของ ESPN มาจาก DraftKings, BetMGM และ Caesars ในขณะที่ FanDuel ได้รับส่วนแบ่งหนึ่งจุด ซึ่งเราคิดว่าขับเคลื่อนโดยฤดูกาลของ NBA และการตลาดที่เพิ่มขึ้น”

ESPN Bet ได้รับหุ้นการจัดการประมาณ 6% ในเวลาเพียงแต่ครึ่งเดือน ซึ่งหมายถึงอัตราการดำเนินงานประมาณ 10% เคลลีย์กล่าวนั่นสูงกว่าการประมาณการ 6% ถึง 7%

ข้อมูลเบื้องต้นที่สำคัญแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าจะเร็ว แต่เมตริกก็ดีกว่าความคาดหวังของนักลงทุนและผู้ประกอบการรายอื่นๆ“มีส่วนแบ่งอัตรารัน 10% ได้ด้วยการผสานรวมหรือการตลาดที่ จำกัด ทำให้มีพื้นที่สำหรับการเติบโตจากที่นี่” เคลลีย์กล่าว

ข้อเสนอโปรโมชั่นนั้นมีเหตุผลและหุ้นที่ได้กำไรจากตลาดมีความเหมือนคลึงกันในรัฐใหม่และรัฐที่โตเต็มที่ Kelley กล่าว และตั้งข้อสังเกตว่าการผสานรวมสามารถช่วยให้ ESPN Bet หลีกเลี่ยง “ป๊อปแอนด์เฟด” เนื่องจากว่านักลงทุนมุ่งเน้นไปที่ตำแหน่งที่จะไปจากที่นี่

“เรามีความคิดว่า ‘โหมดเดิมพัน’ ในแอป ESPN Media จะเปิดตัวก่อนการแข่งขัน Super Bowl และสามารถสนับสนุนการนำมาใช้และยึดเกาะในการเดิมพัน ESPN เพิ่มเติม” เคลลีย์กล่าว“หมีกังวล ESPN Bet บรรลุส่วนแบ่งการตลาดผ่านโปรโมชั่น แต่ในรัฐแมรี่แลนด์และแคนซัส โปรโมชั่นของ ESPN Bet มีมูลค่า 35% สอดคล้องกับข้อเสนอสำหรับการเปิดตัวในรัฐเคนตักกี้ด้วยเหตุนั้น เมื่อพิจารณาถึงการปรับตัวครั้งแรกที่แข็งแกร่ง เงินส่งเสริมการขายสัมบูรณ์จะสูงและพวกเรากำลังเพิ่มประมาณการขาดทุนของเราสำหรับไตรมาสที่สี่จาก 130 ดอลลาร์ ล้านถึง 185 ล้านดอลลาร์”

B of A กำลังปรับเปลี่ยนโมเดล DraftKings เพื่อให้สะท้อนอัตราการถือครองของอุตสาหกรรมเพียง 6% ในเดือนพฤศจิกายน แต่ Kelley กล่าวว่าพวกเขา “มีความเชื่อถือสูงในเรื่องราวการเติบโตของ DraftKings แม้จะมีการแข่งขันเพิ่มขึ้น”

ยิ่งไปกว่านี้ ใน B of A หมายเหตุ เคลลี่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับคาสิโน Durango ของ Red Rock Resort ที่เปิดขึ้นเมื่อวันที่ 5 ธันวาคม ข้อมูลของพวกเขาบ่งบอกถึงการเข้าชมครั้งแรกที่แข็งแกร่งโดยเฉลี่ยประมาณ 25,000 คนต่อวัน“การยอดเยี่ยมชมรายวันนี้เป็นสองเท่าของค่าเฉลี่ยต่อวันไปยังที่พักในท้องถิ่นที่โดดเด่นอื่นๆของเรดร็อค บังกะโล Red Rock Casino และสูงกว่าการยอดเยี่ยมชมท่าเรือEncore Boston Harbor ของ Wynn’s Encore ประมาณ 10%”

จากการเจริญเติบโตที่ Encore B of A มั่นใจว่าการยอดเยี่ยมชมของดูรังโกสามารถคงที่ประมาณ 10,000 ต่อวัน ต่ำลงมากยิ่งกว่าหินแดงที่ประมาณ 13,000 ต่อวันธนาคารประเมินว่าการเข้าชมคราวนี้อาจแปลเป็น EBITDA ต่อปีจำนวน 159 ล้านดอลลาร์ในฐานะเสถียร

สำหรับความเสี่ยงของการล้างผลาญเรดร็อค ลูกค้าของ Durango ถูกแบ่งระหว่างตลาดทางภูมิศาสตร์และตลาดออร์ลีนส์ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Boyd Gaming เคลลีย์กล่าว

“แม้จะมีการทับซ้อนกันและความกังวลของดูรังโกที่เรดร็อค แต่การเยี่ยมชมทั้ง Red Rock และออร์ลีนส์ก็เพิ่มขึ้นทุกปีในสัปดาห์แรกของการเปิดดูรังโก ซึ่งอาจขับเคลื่อนโดยการแข่งขันในฤดูกาลของ NBA” เคลลีย์กล่าว“แม้ว่าจะยังไม่มีสัญญาณของการฆ่าตัวตน แต่พวกเราจะติดตามและสร้างแบบจำลองรายได้ของชาวเรดร็อคลดลงประมาณ 4% เมื่อเทียบปีในปี 2024 เพื่อสะท้อนให้มองเห็นถึงการแข่งขันใหม่เรายังคงมีประสิทธิภาพน้อยกว่าโดยพิจารณาจากมูลค่าสัมพัทธ์เท่านั้นเริ่ม”

ผู้บริหาร Red Rock กล่าวว่าการเปิดดูรังโกจะพาลูกค้าบางรายจาก Red Rock ในตอนแรก แต่พวกเขาจะกลับมาเมื่อเวลาผ่านไป